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　　2026年元旦假期，郴州市文旅市场实现“开门红”，累计接待游客100.3万人次，人均日花费达1234.6元，省外游客占比达23.9%，多项指标表现亮眼，展现出强劲的消费吸引力和市场活力。

　　假期期间，全市文旅市场“量质齐升”。纳入监测的18家重点景区共接待游客18.4万人次，实现营业收入2242.7万元。住宿市场持续火热，18家监测住宿单位客房累计出租率达73%，其中莽山森林温泉酒店出租率超过95%，多家温泉酒店在元旦当日满房。

　　省外客源成为增长重要引擎。元旦期间，郴州共接待省外游客24万人次，占总接待人次的23.9%，占比高出全省平均水平11个百分点。其中，来自广东省的游客达15.1万人次，占省外游客总量的63%，充分印证了郴州作为大湾区热门旅游目的地的地位。此外，来自长株潭地区及上海市场的游客比重上升明显。

　　过夜游消费潜力显著释放。全市接待过夜游客21.8万人次，占总人次的21.7%，有效拉动了夜间消费。本省过夜游客主要来自长沙、衡阳、株洲等地，外省过夜游客则主要源自广东、江西、上海。

　　多元业态融合创新，消费场景丰富多样。通过“文旅+体育”“文旅+非遗”等模式，郴州成功打造了一系列沉浸式体验项目。“湘超”足球邀请赛郴州队对阵大湾区湖南人队，赛前配套的文旅推介、球迷专列等举措，成功将赛事热度转化为文旅流量。表表现亮眼的莽山旅游区（含五指峰）累计接待游客4.5万人次，营业收入达1436.7万元，位列全省景区接待量前列。

　　非遗民俗活动营造出浓厚节日氛围。瓦窑坪古街的“鱼灯巡游”、市博物馆的剪纸研学、资兴图书馆的漆扇制作等非遗体验活动，吸引了大量市民游客参与。乡村与工矿文旅项目也焕发新生，枝青艺术村的篝火晚会、711时光小镇的年猪宴等活动，将传统民俗与在地文化结合，吸引了众多游客。

　　惠民政策持续激发市场活力。假日期间，郴州推出“十泉十美”温泉季元旦专享活动，发放30万元温泉消费券；多家景区针对特定群体推出门票及消费优惠；市歌舞剧团送戏下乡、郴州长卷快乐大舞台等文化惠民活动，进一步丰富了产品供给，提升了游客体验。

　　这个元旦假期，郴州文旅市场通过体育赛事引流、非遗民俗浸润、乡村工矿焕新等多维度创新融合，生动绘就了“山水画卷 郴州相见”的新年图景，为全年文旅产业高质量发展奠定了坚实基础。

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